各人好，我是马可婷。

作为告白圈头号不雅察员，营销案例我手拿把掐，业内八卦我也是一个不落。

近来小马据说：杨紫及康师傅协力放年夜招了~

详细甚么环境呢？

8月13日，央视网微博首发了一则《杨紫的“甘旨体验官”之旅》微综。

杨紫以“甘旨体验官”的身份做客康师傅杭州味来馆，沉浸式不雅摩打卡味来馆各个别验空间，开启一场“甘旨探访之旅”，解锁康师傅利便面品质如一的秘密。

视频发布后马上激发了存眷与会商热潮，于收集连续发酵，全网播放量冲破1200万，互动量冲破30万。

网友直呼：

这是甚么水灵灵的宠粉综艺？

看不敷，彻底看不敷

美食文化感有了……

而此中一个爆笑名排场是：

杨紫谈天时发明，观光味来馆时陪伴她摆布各类卖萌的“康宝宝”

实在是跟本身同岁的“1992年巨细伙”

在是直接蚌埠住了：

“咱俩同岁，那你装甚么康宝宝？”

这耿直又诙谐的一幕，看患上网友们忍俊不由：

“怼”患上康宝宝是老脸一红：

哈哈哈哈颠末这一番机警互动，康宝宝碎了，康师傅麻了，杨紫笑了~

算是把微综的戏剧性及综艺感拉满了。

01.

真是不看不知道，一扒全是笑剧及猛料。

杨紫、康师傅及评论区网友之间诙谐的化学反映不停，一个比一个有看点——

好比，

1）泡面脑壳泡面魂，溟溟中互相选中的人

作为康师傅番茄鸡蛋牛肉面代言人，杨紫进场时这身切近“番茄红”的亮眼穿搭，十分应景；

纵览中华面食文化，于利便面的汗青长河畅游之时，还有发明了与康师傅“同年出生”的缘分；

不管于《中餐厅》还有是巴黎举火把，杨紫到哪都惦念着吃康师傅利便面……

可以说，从阳光活气的形象到与康师傅利便面的不解之缘，杨紫都是康师傅番茄鸡蛋牛肉面的“天选代言人”。这一次，以“甘旨体验官”的身份做客味来馆，杨紫与康师傅碰撞出了更多欣喜及火花。

2）古希腊“掌管泡面的神”，800多款泡面硬控代言人

于味来馆的“甘旨珍品阁”，陈设着康师傅30多年来，800多款产物：

西南地域喜爱的麻辣牛肉面，西北地域的油凶暴子酸汤面，东北地域的小鸡炖蘑菇面……一系列区域特点口胃，让你随时随地吃到一碗认识的家乡味。

300多种口胃，70多个品牌，800多款产物的排面，震撼拉满，网友看了直呼被种草：

杨紫看了直夸好：“康师傅，还有患上是你！”

于一众利便面里一眼找到番茄鸡蛋牛肉面，论优异代言人的自我涵养~

“甘旨珍品阁”不仅揭示了康师傅强盛的研发能力，还有让各人看到了康师傅对于中华饮食文化的传承，不停挖掘区域特点口胃，适应时代潮水，基在消费者们的新需求带来更多优质选择。

不能不说，于竞争激烈的利便面赛道，康师傅已经经是next level了！

3）我知道你很馋，但你先别馋

于杨紫化身“甘旨年夜厨”的煮面环节，网友深深记住了番茄鸡蛋牛肉面的“甘旨魂灵源泉”——番茄汤包。

番茄汤包里的番茄酱原料有产改过疆的番茄，享遭到足够的阳光。如许一碗浓浓番茄面，让杨紫毫无抵挡力。

先是火烧眉毛炫一年夜口。

然后锅盖一盖预定一盆~

有一说一，这个环节也把小马我给看饿了。

杨紫做面的欢喜气氛及吃面的满满食欲感，都透过镜头通报给了不雅众，隔着屏幕也能闻到番茄鸡蛋牛肉面的喷鼻味。

特写镜头的确不要太诱人！

下面请赏识《深夜泡面食堂》、《舌尖上的泡面》。

评论区网友看患上也是又笑又馋：

4)梦回长相思之小夭杨紫再同框

据说杨紫于巴黎当火把手健忘带泡面很是遗憾，一旁的味来馆馆长赶快给杨紫递上爆剧《长相思》联名款“新番”。

梦幻联动，康师傅真的很懂各人。谁的DNA动了？

而杨紫也是张口就来slogan：“浓浓番茄面，口口长相思。”

我只能说，破案了，本来让小夭“长相思”的是那碗浓浓番茄面啊

5)走进硬核泡面工场，紫妹强患上可怕

除了此以外，杨紫还有沉浸式观光甘旨工场

解锁了康师傅利便面品质如一的秘密：

让面条一年四序口感如一的“面团恒温体系”，以和拥有“火眼金睛”的“异物检测装备”。

面临厂长的发问，杨紫化身学霸机智抢答，以一波“我预判了你的预判”顺遂解谜通关！

6)智能主动泡面机？还有能再来一年夜碗…

“甘旨体验官之旅”靠近尾声，压轴登场的是拥有“智能主动泡面机”的DIY甘旨厨房。

于这里，你可以体验选口胃、选菜料，建造创意利便面。

杨紫尽显“泡面脑壳”实质，于选菜料环节捉住时机疯狂加料：牛肉块牛肉片蟹肉棒虾仁小葱玉米粒小白菜……

网友：让你配菜，可没让你报菜名

据相识，智能主动泡面性能将选择口胃的数据云端同步，精准找到合适的调料包，而且选到适合的温度，泡出一碗甘旨好面。

炫酷新科技，让甘旨多点想象力！小马筹算改天也去打卡，DIY一碗专属尝鲜面。

值患上一提的是，康师傅还有是中国航天事业互助伙伴。

有小伴侣将本身的航天梦画于泡面桶上，作为送给“甘旨体验官”杨紫的欣喜礼品，看患上人心里暖暖的。

不管是对于甘旨及品质的苦守，陪伴一代又一代人，还有是与中国航天事业的“双向奔赴”，都彰显了康师傅作为平易近族品牌的责任与担任，正如这座康师傅味来馆想通报给公共的——甘旨·共创·将来。

02.

总之，随着杨紫逛了一圈，网友感叹：

康师傅还有是太周全了！

经由过程味来馆这个科普性与意见意义性兼具的场景，康师傅揭示了品牌对于饮食文化的传承及匠心，对于品质及甘旨的持久苦守，对于科技及将来的立异及瞻望。这是一次品牌自身文化与价值的乐成展示，也是一次与泛博消费者的感性对于话。

康师傅经由过程巧妙的节目内容设置，为“番茄鸡蛋牛肉面”品牌有用赋能。

一方面，于公共心中强化了“浓浓番茄面”认知。

2024年，康师傅番茄鸡蛋牛肉面品牌周全进级，以新“番”上线为契机，推出如许一档微综，不雅众不仅记住了“甘旨体验官”杨紫创意煮面、于线吃播等“名排场”，也记住了番茄鸡蛋牛肉面的浓烈汤包、劲道面条……

被安利种草也是瓜熟蒂落。

另外一方面，经由过程微综深度植入，让品牌IP更具生命力！

不仅处处有灵气统统的“小番君”、“蛋定仔”、“牛方方”视觉陪伴：

跟着一起挑战乐成，杨紫接连得到的萌感统统的IP周边玩偶，同样成了疯狂圈粉不雅众的喷鼻饽饽。

直接把评论区钓成翘嘴了：

更值患上细品的还有是康师傅这次的营销伎俩，即区分在一般告白的更深切的内容营销视角：

【“量身定制”微综艺】

一方面，挖掘明星代言人内容吸引力，为粉丝及不雅众提供独家新看点；

一方面，也以一种沉浸式体验的方式，让品牌文化与代言人深度碰撞，借代言人视角巧妙转达。

最近几年来，品牌定制微综也是内容营销新风口。

以其短小精干、节拍轻盈、网感强、话题度高的特质，迎合了挪动互联时代视频用户的碎片化、挪动化、社交化、互动化消费取向，是年青人一样平常休闲及下饭最爱的留意力投射地。

同时对于品牌来讲，品牌微综还有可以或许实现一举多患上的营销效果——

以这次康师傅与杨紫的互助为例：

1）短小精干的微综情势，满意年青人轻量级、碎片化内容需求

就像网友所言，看完片子就像看了一个杨紫番外综艺同样轻松痛快。品牌微综很好地融入了当下年青人所喜爱的内容语境，以重生活化个性化的视角开释代言人吸引力。

2）创意化讲述伎俩，让品牌及产物内容获得重生动的转达

品牌微综融入了很多亲切有趣、布满戏剧化的游戏互动场景，让杨紫及康师傅碰撞出富厚的化学反映。

让康师傅对于文化的传承，对于甘旨的根究以和科技的立异，于诙谐的言语对于答间尽数揭示。

3）真实痛快的沉浸式体验，转达品牌气质、个性及感情

一次综艺气质的品牌文化体验，也是一次用户对于品牌气势派头的感知。

品牌将个性理念与节目内容巧妙嫁接，经由过程明星代言人出色演绎，向用户输出更多情绪价值。

一如感触感染到康师傅对于消费者需求的洞察，对于区域特点口胃的挖掘，对于品质如一的苦守，作为平易近族品牌的担任……侧面也让不雅众成立起对于品牌的信托与青睐。

4）线上爆点频出，撬动线下游量

线上内容的引爆，也为线下积攒了人气。

视觉震撼的“泡面墙”、超炫酷的智能主动泡面机、好玩有趣的互动游戏都唤起了不雅众对于味来馆及品牌文化的摸索欲及好奇心，康师傅杭州味来馆成为本地打卡新地标，从线上种草到线下消费打卡，形成用户流量闭环。

小结

可以说，康师傅捉住了内容营销新风口，经由过程年青人喜爱的方式，打造了一场营销年夜事务。高品质的差异化内容，让公共感触感染到了品牌的形象、个性与感情。

于一般都是挤破头寻求噱头及效率，更迭迅速的快消行业，康师傅选择用更真实及更沉住气的内容实现圈粉，不停巩固品牌形象，于数年间收成了更多忠厚的消费者。

作为公共认识的平易近族品牌，恰是这类“始终与年青人走于一路”的眼界，连续深耕的立场及向着将来不停冲破的胆子格式，才让康师傅患上以拥有连续感动年青人的“魔力”。

于小马看来也是云云，康师傅始终是阿谁咱们最认识的伴侣，经典又年青，将来亦可期！